Biznis

Maskot na zjedenie: BILLA mení komunikáciu a predstavila Billyho

"Nový maskot bude sprevádzať výhodné ponuky, novinky aj predstavovanie sortimentu."

WEBMAGAZIN.sk-OTS, dnes 13:01 Z potravín, ktoré zákazníčky a zákazníci poznajú z bežných nákupov, vznikla nová tvár BILLA. Reťazec predstavuje Billyho, ktorý bude sprevádzať výhodné ponuky, novinky aj predstavovanie sortimentu. Jeho príchod je prvým viditeľným krokom nového smerovania komunikácie spoločnosti.

Billy má k potravinám blízko, doslova. Jeho telo tvoria produkty z kľúčových kategórií sortimentu BILLA. Prostredníctvom novej postavičky chce reťazec jednoduchým a ľahko rozpoznateľným spôsobom približovať témy, ktoré zákazníčky a zákazníci riešia pri každodennom nákupe, a uľahčiť im orientáciu v ponuke.

Jedna tvár, viac tém

Nový koncept má pomôcť zjednotiť komunikáciu naprieč Slovenskom a jednotlivými kanálmi tak, aby bola pre zákazníctvo jednoducho rozpoznateľná.



„BILLA je supermarket pre každého a chceme, aby to bolo cítiť aj v tom, ako so zákazníčkami a zákazníkmi komunikujeme. Každý deň im chceme ponúkať kvalitné potraviny, široký výber aj výhodné ponuky a zároveň o nich hovoriť jednoducho a zrozumiteľne. Billy nám umožňuje tieto témy prepájať a približovať ich spôsobom, ktorý je ľudský a ľahko rozpoznateľný. Odteraz bude súčasťou tímu BILLA a bude skvelým sprievodcom naprieč našou ponukou,“ hovorí Martin Hanuliak, ktorý riadi marketingové oddelenie BILLA Slovensko. Billy je odteraz novou tvárou značky BILLA a bude stálou súčasťou jej komunikácie pri rôznych kampaniach a ďalších témach.

Meno mu vybrali spotrebitelia

Do výslednej podoby novej postavičky prehovorili aj samotné spotrebiteľky a spotrebitelia. Počas testovania sa zisťovalo, ako na Billyho reagujú a či si ho prirodzene spájajú so značkou. Účastníci výskumu napokon rozhodli aj o jeho mene. Vývoj postavičky trval viac ako štyri mesiace. Tvorcovia prešli desiatkami verzií a hľadali správny pomer jednotlivých surovín, proporcie, výraz tváre, úsmev aj spôsob pohybu.



„Nechceli sme vytvoriť len ďalšieho roztomilého 3D panáčika bez duše, ktorý bude v reklame odriekať benefity. Billy musel mať svoj vlastný svet a zvedavý charakter. Spolu s ALIEN studiom a režisérom Danom Dekanom sme piplali každý detail - od toho, ako sa hýbe, cez jeho úsmev až po to, ako sa rozplýva nad dobrým jedlom. Zároveň je Billyho veľkou výhodou, že je relatívne malý, vďaka tomu môžeme produkty na predajni zobrazovať vo veľkom detaile, čo vyzerá super chutne,“ vysvetľuje Peter Michalka, Creative Director Wiktor Leo Burnett.

Od 1.10. prebiehala na televíznych obrazovkách i v online priestore teasingová kampaň. Ostrý štart veľkej kampane začal 8. októbra. Zákazníctvo sa s novou tvárou BILLA stretne v televíznych spotoch, outdoorovej reklame, online a na sociálnych sieťach, v letákoch aj priamo v predajniach.

Komentáre